La communication sur les filières et les métiers agricoles est nécessaire vers ceux qui pensent savoir et ceux qui ne connaissent pas encore. Les premiers ont parfois une image réduite et négative du métier d’agriculteur. Les seconds ne soupçonnent pas toutes les voies et les métiers dans les domaines de l’agriculture (élevage, production végétale, horticulture, paysage, environnement, forêt, agroéquipement, recherche agronomie, cheval…).
Globalement, les établissements agricoles sont pleinement acteurs sur leurs territoires, ouvrent leurs portes chaque année, initient des rencontres pour montrer et expliquer leur formation et leur métier au grand public, et participent à diverses actions liées à l’actualité. C’est la communication régulière notamment sur les réseaux sociaux et les opérations des établissements sur leur territoire qui permettent de faire parler d’eux de façon naturellement positive, une façon de lutter contre l’agribashing, sans se positionner en victime.
